Una visión mas profunda al Valor Compartido

"Las necesidades de la sociedad, y no sólo las necesidades económicas convencionales, son las que definen los mercados, y los males de la sociedad pueden crear costos internos para las empresas." -La creación de valor compartido  Michael E. Porter y Mark R. Kramer-


La responsabilidad social surge como un gasto necesario como parte de las empresas para mejorar sus reputación y cualquier gasto extra muchas veces es visto como un uso irresponsable del dinero (Valor Compartido). Por otro lado el VC reconoce las diferentes necesidades tanto sociales como de la misma empresa, lo cual nos lleva a que el VC busca una manera de llevar estas necesidades al punto de solucionarlos ya que no consiste en literalmente "compartir", sin embargo, busca expandir el valor de la empresa más allá del valor económico y social.
 un ejemplo seria  el movimiento del comercio justo. El comercio justo busca elevar la proporción de los ingresos que van a los granjeros pobres pagándoles precios más altos por los mismos productos. Si bien esto puede inspirarse en un sentimiento noble, el comercio justo es una forma de redistribución más que de expansión del valor total creado. En cambio, una perspectiva del valor compartido se enfoca en mejorar las técnicas para el crecimiento y en fortalecer el cluster local de proveedores y de otras instituciones para mejorar la eficiencia, el rendimiento de los cultivos, la calidad del producto y la sustentabilidad de los granjeros. Esto permite que tanto los granjeros como las empresas que les compran obtengan una porción mayor de ingresos y utilidades.

 "La creación de valor compartido se enfoca en identificar y expandir las conexiones entre los progresos económico y social."

 En otras palabras busca expandir recursos ya existentes para crear más o mejorarlos a través de tecnologías y sustento a la población.

  

Valor Compartido el paso predecesor de la Responsabilidad Social

Desde hace algún tiempo las grandes empresas han sido culpadas por los diferentes problemas sociales, económicos, ambientales; probablemente tengan razón, sin embargo, no podemos dejar de tomar en cuenta que no solo son las empresas si no también el gobierno que al final es quien "regula" las actividades de las empresas, es decir, es el gobierno quien les pone los impuestos, las cantidades que pueden vender, etc..

En general estos problemas (económicos, sociales, ambientales) son regulados por las empresas por medio de algo conocido como "Responsabilidad Social" que como ya explique en un par de entradas antes es la manera en que las empresas mantienen a sus "stakeholders" tranquilos.

Hoy en día son pocas las empresas que manejan el concepto de "Valor Compartido"; entre estas se encuentran GE, Google, IBM, Intel, Johnson & Johnson, Nestlé, Unilever y Wal-Mart. Para no marearlos con un montón de información en esta entrada me centrare en hablar únicamente de Nestle una empresa que yo creo todos conocemos y en algún momento todos hemos consumido de sus productos, ya saben cuando eres bebe y su famosa formula en polvo que contiene vitaminas y minerales importantes para el desarrollo de los bebés.

"Para Nestlé es fundamental desarrollar sus actividades de negocio teniendo en cuenta las necesidades y los retos de la sociedad. Bajo esta premisa se engloba el concepto de Creación de Valor Compartido de Nestlé, que implica que la compañía genera valor para sus accionistas pero también para la sociedad de los países en los que está presente."  Con esto podemos decir que Nestlé no solo se enfoca en mantener tranquilos a sus stakeholders sino que también busca generar valor para la empresa, para sus accionistas, y para sus clientes que son los pilares que mantienen a la empresa.

Cada empresa tiene diferentes maneras de crear Valor Compartido, en lo que respecta a Nestle les presento su muy particular manera de hacerlo. Primer paso identificar los retos que tienen en común Nestle y la sociedad con la finalidad de determinar la forma de actuar centrándose en 3 cosas: la nutrición,el  agua, el desarrollo rural. Nutrición dado que los alimentos constituyen la base de la salud y del negocio de Nestlé; agua porque su calidad y disponibilidad resultan esenciales para la vida, la producción de alimentos y la actividad empresarial; desarrollo rural puesto que el bienestar de los agricultores, las comunidades rurales y los proveedores es básico para el funcionamiento de Nestlé. 

El modelo de responsabilidad social de Nestlé está hecho de forma piramidal pero para que describirlo si puedo enseñarselos.

«Para que una empresa tenga éxito a lo largo del tiempo debe englobar la Creación de Valor Compartido. Su mayor virtud reside en el hecho de que es un concepto abierto. Todo el mundo puede adoptarlo»
Paul Bulcke, Consejero Delegado de Nestlé 

Como podemos observar el Valor Compartido es más que la responsabilidad social es una filosofía, una forma de ser de una empresa que no me dejaran mentir la hace mejor que otras, Nestlé es un claro ejemplo de esto.

Si quieren saber más acerca de esta empresa aquí les dejo un link que encontré muy interesante http://www.empresa.nestle.es/es/libreria-documentos/documents/publicaciones/informe-de-rsc-de-nestle-en-espana-2012.pdf 

Aspectos a desarrollar para una buena redacción

Dependiendo el tema se pueden ocupar diferentes elementos que le pueden dar riqueza al texto

• Testimonios de gente involucrada en el tema y/o problema de tu texto 
• Descripción clara y concisa de diferentes definiciones 
• autores relacionados con el tema 
• imágenes relevantes 
• comparaciones
• consecuencias 

Quizás no se ve como mucho pero son puntos que se van desarrollando y con eso el texto puede resultar muy interesante para el lector aunque no sea su campo de estudio 

Síntesis

Una breve probada de lo que sera mi tema de investigación...

Para mi tema que es "Responsabilidad Social y Creación de Valor Compartido".

El problema es que muchas veces las empresas realizan diferentes proyectos que "benefician" a la sociedad lo cual es bueno pero ¿por que no realizar actividades en la que haya una forma Ganar-Ganar? 

Valor compartido concepto que yo veo como una manera viable para las empresas de seguir realizando responsabilidad social pero que también es una manera de beneficiar en mayor porcentaje a las empresas.